转化归因（Attribution）

一. 转化归因的概述

转化归因指的是将广告产生的后续效果（例如：下载，安装激活、注册、购买等）按照特定的逻辑进⾏数据匹配，从⽽确定哪些转化是由哪条⼴告带来的。即广告主将自己监测到的达到有效转化的用户的信息与 Mintegral 通过追踪链接发给广告主的广告展示点击信息进行匹配。匹配基于二者的用户设备信息是否一致。

二. 转化归因的作用

转化归因是广告主查看报表、优化广告效果所依赖的重要功能。同时，转化归因也是流量方与广告主进行结算的重要依据。通过归因分析可以帮助广告主尽可能识别所有对最终转化产生贡献的广告投放，了解到自己的广告花费是否起到了效果，并对广告内容，投放人群，广告出价是否合理，有了更具象，量化的感知。根据转化归因得到的结果，广告主可以对转化效果好的广告追加投放，对转化效果不好的广告停止投放，尽可能在有限的预算下达到最好的广告转化效果。

三. 匹配方式

Mintegral 会通过 追踪链接 将广告展示点击用户的IMEI、IDFA、OIAD、GAID、MAC、 Android ID、IP、UA等设备信息提供给广告主，广告主将接收到的用户信息与自己监测到的转化用户的相关信息进行匹配。若匹配成功，则调用 回传地址 将转化数据回传给 Mintegral；否则，无需回传。

例如，Mintegral 监测到设备号 imei 为 869634020728636 的用户在媒体客户端点击了广告主的相关广告，Mintegral 会将该用户的设备等相关信息通过点击监测链接发送给广告主。广告主监测到设备号 imei 分别为 869634020728636 和 d0d4845ae4495a83 的两个新增转化用户时，需要将这两个用户的设备信息与之前 Mintegral 发送给广告主的用户信息进行匹配，设备号imei为 869634020728636 的用户成功匹配，则将该用户的信息通过回传地址回调给 Mintegral；设备号 imei 为 d0d4845ae4495a83 的用户无法成功匹配，则无需将其回传给 Mintegral。

四. 归因匹配建议

以下是的归因匹配⽅式，优先采⽤设备 ID 匹配，当接收不到设备 ID 数据时，才使⽤ IP + UA 归因。

匹配⽅式	精确度	描述
设备 ID	较⾼	通过 GAID、IMEI、OAID、IDFA 等设备码来标记和匹配设备
IP + UA	较低	通过 IP 地址和设备 User Agent 信息来标记和匹配设备

建议三方平台和广告主基于多个设备信息进行匹配，以避免因某种设备信息缺失而造成无法成功匹配（低版本安卓获取不到OAID，高版本安卓和IOS系统获取IMEI/IDFA的成功率偏低）。
例如：某些设备获取IMEI失败，但是成功获取了ANDROIDID且成功匹配上，那么依然可以算作有效的转化。